Londono maratonas 2026 – British Land aktyvacija

Užduotis

British Land pakvietė Vivid Squad fotografuoti jų 2026 m. Londono maratono aktyvaciją Canada Water – užfiksuoti prekės ženklo matomumą, bendruomenės įsitraukimą ir lenktynių dienos energiją viename žymiausių kasmetinių Londono sporto renginių.

Užduotis apėmė visą aktyvaciją: veikiantį vandens punktą, bėgikus Canada Water trasos atkarpoje, British Land prekės ženklą ir trasą juosiančius palaikytojus. Kartu su pilna galerija reikėjo socialiniams tinklams paruoštų nuotraukų, kurias klientas galėtų iškart naudoti savo kanaluose.

Ką sukūrėme

• Lenktynių dienos renginio fotografija
• Vandens punkto ir aktyvacijos kadrai
• Socialiniams tinklams paruošta galerija
• Vertikalūs ir horizontalūs formatai

Apie projektą

Londono maratono trasa eina per Canada Water, todėl British Land turi natūralią progą aktyvuoti savo teritoriją prie vandens dešimčių tūkstančių bėgikų ir žiūrovų akivaizdoje. Nuotraukos užfiksavo prekės ženklo buvimą šiame kontekste – bendruomenę, sportą ir vietą viename kadre.

Vandens punkto nuotraukos – bėgikai lenktynių įkarštyje, pagalbos komanda, publikos energija – tapo labiausiai dalijamu dienos turiniu, perteikiančiu ir British Land investicijas į bendruomenę, ir žmogišką renginio istoriją.

Maratono fotografija negailestinga laikui: bėgikai pralekia vieną kartą, šviesa ir minia nuolat keičiasi, o lemiami kadrai trunka sekundes. Dirbome Canada Water atkarpoje, kad užfiksuotume vandens punktą pilnu tempu, prekės ženklą kontekste ir palaikytojus, kuriantys lenktynių dienos energiją, o socialiniams tinklams paruoštas nuotraukas pristatėme kartu su pilna galerija, kad British Land galėtų skelbti renginiui dar vykstant. Prekės ženklui, aktyvuojančiam savo teritoriją dešimčių tūkstančių žmonių akivaizdoje, būtent greičio ir stiprios pagrindinės nuotraukos derinys paverčia dienos investiciją matoma.