Lendlease „Arbour Heights“ atidarymas

Užduotis

Lendlease pakvietė Vivid Squad įamžinti „Arbour Heights“ atidarymą. Tai dalis „The Wilderly“ – paskutinio Elephant Park gyvenamojo etapo, Lendlease vykdomos Elephant and Castle rajono regeneracijos pirmojoje Londono zonoje. „The Wilderly“ vystomas kartu su japonų bendrove Daiwa House, o atidarymo vakaras subūrė svečius ant pastato stogo terasos, kurios fone matėsi Shard ir Londono City panorama.

Užduotis – dokumentuoti pastato pristatymą per svarbiausias jo akimirkas ir užfiksuoti vakaro atmosferą Lendlease rinkodarai ir socialiniams tinklams. Tai reiškė visą renginio eigą – svečių atvykimą, bendravimą, kalbas ir ekskursijas po pavyzdinius butus – ir aukštos raiškos nuotraukomis, ir video, nuo pat pradžių planuojant medžiagą vertikaliam santraukos klipui.

Ką sukūrėme

• Keturių valandų renginio fotografija ir filmavimas
• Kagami Biraki ceremonijos filmavimas
• 30–60 s vertikalus santraukos klipas
• Apdorota interjerų ir svečių patirties galerija

Apie projektą

Atidarymą planavome kaip istoriją socialiniams tinklams. Užuot filmavę viską ir ieškoję klipo montaže, filmavimą suplanavome aplink aiškią istorijos liniją – atvykimas, pokalbiai, ceremonija, vaizdas – todėl 30–60 s vertikalus klipas natūraliai tekėjo nuo pirmo iki paskutinio kadro. Būtent vertikaliai atidarymų turinys žiūrimas Instagram, LinkedIn ir TikTok, o filmavimas, pritaikytas šiam formatui, reiškia, kad kiekvienas kadras turi savo vietą.

Vakaro kulminacija buvo Kagami Biraki – tradicinė japonų ceremonija, kai sake statinė atidaroma mediniais plaktukais, o sake dalijamasi šventiniam tostui. Ši akimirka įvyksta tik kartą, todėl ją fiksavome ir fotoaparatu, ir video kamera vienu metu: grupę prie statinės, plaktukų smūgį ir po jo sekusį tostą. Projektui, vystomam su japonų partneriu, tai buvo vaizdas, papasakojęs visą atidarymo istoriją – jį reikėjo užfiksuoti iš pirmo karto.

Aplink ceremoniją dokumentavome keturias vakaro valandas: svečius, bendraujančius stogo sode, kalbas Londono panoramos fone, gyvą saksofoną terasoje, sake barą ir svečius gyventojų poilsio zonoje. Fotografavome ir patį pastatą – terasas, želdinius, interjerus ir vaizdus per Elephant Park į Shard ir City – nes gyvenamojo projekto atidaryme erdvė yra tokia pat svarbi kaip žmonės.

Rezultatas – pilna apdorota interjerų ir svečių akimirkų galerija kartu su vertikaliu santraukos klipu: Lendlease gavo turinį iškart skelbti socialiniuose tinkluose ir ilgalaikę biblioteką „The Wilderly“ pardavimams ir rinkodarai. Renginio nuotraukos, kuriose tikri žmonės džiaugiasi pastatu, atlieka tai, ko negali vizualizacija: įrodo, kad vieta baigta, gyva ir verta apsilankyti.

NT atidarymuose laimi komanda, gebanti vienu metu „skaityti“ ir žmones, ir pastatą. Mūsų darbas įvairiose Londono teritorijose – su British Land Canada Water ir Greenwich Peninsula, kur esame nuolatinė renginių foto ir video komanda – reiškia, kad atvykstame žinodami, kaip vystytojai naudoja atidarymų turinį, ir fotografuojame tam nuo pirmo kadro.