„Lifesize London“ – milžiniškas žaidimas trijuose kvartaluose

Užduotis

British Land pakvietė Vivid Squad dokumentuoti „Lifesize London: The BIG Game“ – milžinišką interaktyvų stalo žaidimą, 2026 m. vasarą apkeliavusį tris jų Londono kvartalus. Biurų darbuotojai per kiekvieno kvartalo programėlę, pvz., „My Regent's Place“ ar „My Broadgate“, registravosi į nemokamas pietų pertraukos sesijas ir žaidė ant už žmogų didesnės lentos su milžiniškais kauliukais, viktorina ir komandinėmis užduotimis.

Kampanija turėjo tris sustojimus: Paddington Central liepos 16 d., Regent's Place liepos 28 d. ir Broadgate 2026 m. rugpjūčio 11 d. Kiekvienam kvartalui reikėjo to paties pagrindinio turinio rinkinio, pritaikyto jo charakteriui – kad serija British Land kanaluose atrodytų vieninga, o kiekvieno kvartalo auditorija matytų savo vietą, savo žmones ir savo vasaros atmosferą.

Kiekvienam sustojimui užduotis numatė du 10–15 s vertikalius socialinių tinklų klipus – žaidimo ir POV – bei pilną lifestyle fotografiją, pristatytą per 48 val. po filmavimo, kad turinys galėtų pasirodyti instaliacijai dar stovint.

Ką sukūrėme

• Žaidimo klipas kiekvienam kvartalui
• POV klipas kiekvienam kvartalui, nufilmuotas ant krūtinės tvirtinama kamera
• Veiksmo, pagrindinės ir lifestyle nuotraukos
• Pristatymas per 48 val. po kiekvieno filmavimo

Apie projektą

Kiekvienas kvartalas gavo du klipus, skirtus skirtingiems tikslams. Žaidimo klipas „Introducing Lifesize London“ – energingas žaidimo ir lentos dizaino pristatymas, paaiškinantis, kas tai ir kodėl verta užsiregistruoti. POV klipas „POV: Your Lunchtime Looks Like This“ – istorija iš pirmojo asmens, nufilmuota ant krūtinės tvirtinama kamera: nuo akimirkos, kai žaidėjas išeina iš biuro, iki pergalingo ėjimo ant pakylos. POV turinys įtraukia žiūrovą į patirtį, o ne leidžia stebėti iš šono – būtent to ir reikia kvietimui žaisti.

Fotografija apėmė tris kampanijos sluoksnius: veiksmo kadrus – komandos meta milžiniškus kauliukus, judina figūras ir naudojasi programėle; pagrindines nuotraukas ir žaidėjų portretus; bei lifestyle kadrus, perteikiančius platesnę kiekvieno kvartalo vasaros nuotaiką. Mūsų stilius visur buvo natūralus, nesurežisuotas ir gyvas – tikri biurų darbuotojai, besidžiaugiantys pietų pertrauka, o ne surežisuota reklama.

Kiekvienas sustojimas turėjo savo istoriją. Paddington Central, kur serija prasidėjo „The Amphitheatre“ erdvėje, papildomai fotografavome nuo 4 Kingdom Street stogo, kad parodytume lentos mastą kvartale. Regent's Place turinys apėmė ne tik žaidimą, bet ir pietų pertraukos dirbtuves „The Plaza“ aikštėje, lauko ekraną, gultus ir maisto furgonus. Broadgate finalas vyko Exchange Square ir Broadgate Circle aikštėse, kur užfiksavome finalinių žaidimų azartą judrios prekybos ir miesto gyvenimo fone.

Filmuojant žmones valdomose Londono teritorijose atsiranda tikra atsakomybė, ir visa gamyba buvo pritaikyta jai. Prieš kiekvieną filmavimą kiekvienos teritorijos administracijai pateikėme rizikos vertinimo ir darbų metodikos dokumentus (RAMS) bei leidimų prašymus. Vietoje tvarkėme sutikimo formas kiekvienam atpažįstamam dalyviui pagal BDAR ir British Land privatumo standartus, o žmonės, iš kurių sutikimo negavome, buvo pašalinti iš galutinio montažo. Taip pat laikėmės konkrečių vietų kadravimo nurodymų, kad kadruose dėmesys liktų instaliacijai ir atmosferai.

Pristatymas per 48 val. po kiekvieno filmavimo leido kiekvienam kvartalui skelbti turinį, kol lenta dar stovėjo ir registracija vyko – taip kiekvieno sustojimo turinys reklamavo likusį žaidimo laiką. Kelis klipus paskelbė pačių kvartalų Instagram paskyros. Šis projektas tęsia platesnį mūsų darbą su British Land – nuo Canada Water prieplaukos atidarymo iki Paddington Central interjerų fotografijos.