Užduotis
„Round the Dock“ – šešių savaičių (2026 m. liepos 23 d. – rugpjūčio 30 d.) nemokamas vasaros festivalis, pavertęs Canada Water kultūros centru prie vandens: savaitgalio turgūs, gyva muzika ant plaukiojančios scenos, šeimų zona „Dockside Den“ ir vakaro užsiėmimai darbo dienomis – nuo salsos pamokų iki dirbtuvių.
British Land pavedė mums fotografuoti visą kampaniją. Reikėjo gyvų, įtraukių ir bendruomeniškų nuotraukų: pasirodymų ir šokių energijos, šeimų, kartu žaidžiančių ir kuriančių, bei publikos ant laiptų prie vandens – kad kiekviename rinkinyje matytųsi, kokią įvairią auditoriją festivalis sutraukė.
Sprendimas
Šešias savaites trunkančiai kampanijai reikia nuotraukų, tinkančių kiekvienam kanalui, todėl sąmoningai derinome formatus: horizontalius ir vertikalius kadrus svetainei, spaudai ir socialiniams tinklams, plačius kadrus, rodančius, kiek žmonių susirinko, ir artimus, nesurežisuotus momentus – porą salsos sukinyje, poetę vidury eilės, vaiką prie mikroskopo.
Fotografuojant šeimas viešame renginyje, sutikimas – darbo dalis. Prieš kiekvieną užsiėmimą buvo iškabinti pranešimai apie fotografavimą, o kai kadro centre buvo konkretus žmogus, ypač vaikai, surinkome sutikimo formas. Taip klientas nuotraukas galėjo naudoti drąsiai, neprarandant natūralumo.
Pristatymą pritaikėme tam, kaip kampanija naudoja turinį: geriausios nuotraukos – iškart, kad komanda galėtų skelbti renginiui dar vykstant, o pilnos galerijos – partijomis, sugrupuotos pagal veiklą ir pažymėtos vienoda žymų sistema kliento skaitmeninių išteklių bibliotekoje.
Rezultatas
Šimtai nuotraukų iš šešių savaičių – ir biblioteka, kurioje bet kas iš komandos per kelias sekundes randa reikiamą salsos ar turgaus kadrą net po kelių mėnesių. Šis projektas tęsia ilgalaikį mūsų bendradarbiavimą su Canada Water – nuo prieplaukos atidarymo iki maratono aktyvacijos.
